Le rôle de la culture dans l’économie régionale
La culture est depuis longtemps associée à l’identité et à la vitalité communautaire, mais les données actuelles confirment son impact économique mesurable. Les événements culturels créent des emplois, attirent des visiteurs et renforcent le réseau de petites entreprises qui dépendent d’un flux constant de clientèle tout au long de l’année. Les données nationales, provinciales et régionales mènent toutes à la même conclusion: l’activité culturelle stimule l’activité économique.
Contexte national: une industrie de grande valeur
L’économie culturelle et touristique du Canada continue de démontrer une influence considérable à l’échelle nationale. Le secteur de la musique en direct à lui seul a généré 10,92 milliards de dollars en PIB en 2023 et soutenu 101 640 emplois équivalent temps plein, avec 9,9 milliards de dollars en dépenses touristiques liées aux activités de musique en direct. Ces résultats proviennent de la première étude d’impact économique nationale de la Canadian Live Music Association.
De façon plus générale, le tourisme demeure l’un des moteurs économiques les plus productifs du Canada. Destination Canada rapporte que 130 milliards de dollars en dépenses directes des visiteurs ont été générés en 2024, ce qui représente plus de 350 millions de dollars par jour. Les voyageurs internationaux ont contribué 31 milliards de dollars en nouvelles recettes d’exportation, faisant du tourisme la deuxième plus importante exportation de services du pays. Le tourisme soutient plus de 265 800 entreprises dans 5 000 communautés, et un emploi sur dix au Canada est lié à l’économie touristique.
L’empreinte économique des arts et de la culture dépasse également le tourisme. Selon le rapport Artworks de la Chambre de commerce du Canada, le secteur des arts et de la culture a généré 65 milliards de dollars en PIB direct en 2024, et 131 milliards de dollars lorsque l’on inclut l’ensemble des retombées économiques. Le secteur soutient 1,1 million d’emplois et a connu une croissance de près de 8 pour cent au cours des trois dernières années, dépassant la croissance économique globale du pays, établie à 4 pour cent. Les exportations culturelles ont atteint 25 milliards de dollars en 2022, soit le double des niveaux observés en 2011.
Ces indicateurs nationaux révèlent une tendance constante. Qu’elle soit portée par la musique en direct, le tourisme ou l’économie créative au sens large, l’activité culturelle génère une valeur économique importante. Elle soutient les entreprises, stimule l’emploi et renforce la compétitivité internationale du Canada en exportant des expériences, du talent et des produits culturels.
Contexte provincial: la culture dans l’économie du Nouveau‑Brunswick
Le rapport annuel 2024 à 2025 du ministère du Tourisme, du Patrimoine et de la Culture du Nouveau‑Brunswick confirme l’importance économique de la culture dans l’ensemble de la province. Le ministère a investi 15,6 millions de dollars dans des organismes, initiatives et événements culturels. Ce financement a soutenu 253 projets, réalisés par 165 organisations dans 37 communautés, et a créé 6 647 occasions professionnelles pour les artistes. Ces projets ont rejoint plus de 1,3 million de participants et visiteurs au Nouveau‑Brunswick.
La province a également signalé une croissance continue de l’activité touristique. Les dépenses des visiteurs ont atteint 2,5 milliards de dollars en 2024, et les nuitées dans les établissements d’hébergement ont augmenté de 5 pour cent par rapport à 2023, dépassant les niveaux prépandémiques. Ces données démontrent la complémentarité entre l’activité culturelle et touristique au sein de l’économie du Nouveau‑Brunswick.
Exemples régionaux: des événements culturels qui génèrent des retombées mesurables
Dans le Sud‑Est du Nouveau‑Brunswick, les événements culturels et les lieux patrimoniaux démontrent comment des initiatives régionales peuvent créer une valeur économique tout en renforçant l’identité communautaire.
Chocolat Moncton et SENB
Le festival hivernal Chocolat Moncton et SENB est devenu un important moteur d’activité économique saisonnière. En 2025, 15 entreprises participantes ont indiqué avoir accueilli plus de 3 200 visiteurs et généré près de 250 000 impressions sur les réseaux sociaux grâce à des partenariats promotionnels. L’événement a également remis 1 602 dollars à Inclusion Advocacy Southeast New Brunswick. Un café participant a rapporté une augmentation de 227 pour cent de son achalandage par rapport à la même période l’année précédente.
Pour les cafés, boulangeries et restaurants de quartier, la portée et le calendrier du festival offrent un gain notable en visibilité et en ventes durant la période hivernale.
Les recherches sur les festivals culinaires montrent que ces événements encouragent les gens à découvrir les saveurs régionales, à visiter les commerces locaux et à s’engager davantage dans leur communauté. Ils mettent en valeur la créativité culinaire locale, attirent des visiteurs en quête d’expériences authentiques et renforcent les liens communautaires. Ces festivals stimulent également le tourisme culinaire en augmentant l’achalandage, en soutenant les partenariats avec les restaurants et producteurs, et en célébrant la culture alimentaire distinctive d’une région. Chocolat Moncton et SENB reflète ces mêmes avantages en attirant résidents et visiteurs dans les commerces participants et en renforçant l’engagement communautaire.
Lady Smith Manor
Les lieux patrimoniaux jouent eux aussi un rôle central dans l’économie culturelle régionale. Lady Smith Manor, construit en 1840 et restauré par les propriétaires Miriam Andrews et Stephen Trites, accueille des marchés artisanaux, des thés de l’après‑midi, des mariages et des rassemblements communautaires tout au long de l’année. Les marchés saisonniers attirent plus de 1 000 visiteurs, et les réservations pour les mariages s’étendent maintenant jusqu’en 2027, attirant des invités de partout au Canada atlantique qui dépensent en hébergement, restauration et commerces locaux.
Activité culturelle acadienne et tourisme bilingue
La forte présence culturelle acadienne de la région contribue également de manière importante à son économie culturelle et touristique. Les célébrations acadiennes, la programmation francophone et les événements communautaires bilingues attirent des visiteurs du Nouveau‑Brunswick, du Québec et du reste du Canada. Le caractère bilingue du Sud‑Est du Nouveau‑Brunswick renforce cette attractivité en rendant la région accessible à un marché touristique élargi et en offrant des expériences culturelles reflétant à la fois les traditions francophones et anglophones. Ces liens sont renforcés par des protocoles d’entente avec des communautés sœurs en France, qui favorisent les échanges culturels et accroissent la visibilité internationale de la région. Ensemble, ces activités élargissent la portée culturelle du Sud‑Est du Nouveau‑Brunswick et renforcent sa position dans le paysage touristique national et international.
Entrepreneuriat culturel en pratique
Les entrepreneurs jouent un rôle essentiel dans le paysage culturel et économique de la région.
- Raksha Rs’est intégrée à la communauté musicale de Moncton en soutenant d’abord la carrière de son mari et accompagne maintenant des artistes émergents dans la recherche d’occasions de performance. Son travail souligne l’importance du développement des talents, des relations et du rôle des performances en direct dans la mise en relation des résidents avec les lieux et institutions locales.
L’expérience de Raksha reflète également des constats plus larges concernant les performances en direct au Nouveau‑Brunswick. L’étude provinciale menée par Nordicity pour Music·Musique NB a évalué l’impact économique total de l’industrie musicale à 954 emplois équivalent temps plein et 65,2 millions de dollars en PIB, les spectacles en direct étant identifiés comme la principale source de revenus du secteur.
- Amber Richards, fondatrice d’Amber Effect Events, met à profit deux décennies d’implication communautaire pour organiser des événements qui soutiennent les fournisseurs, les lieux et les entreprises de la région. Son travail démontre comment les organisateurs d’événements enrichissent le paysage culturel régional en créant des expériences qui attirent résidents et visiteurs.
La culture comme infrastructure économique
À l’échelle nationale, provinciale et régionale, les données sont cohérentes. Les événements culturels agissent comme une véritable infrastructure économique. Ils génèrent de l’activité dans les secteurs de l’hôtellerie, du tourisme et du commerce de détail. Ils accroissent la visibilité des petites entreprises. Ils animent les espaces publics et les lieux patrimoniaux. Ils créent des occasions rémunérées pour les artistes, les producteurs et les fournisseurs.
Dans le Sud‑Est du Nouveau‑Brunswick, les exemples de Chocolat Moncton et SENB, de Lady Smith Manor, de l’activité culturelle acadienne et des entrepreneurs culturels régionaux démontrent que les expériences culturelles se traduisent par des retombées économiques concrètes. Ensemble, ils reflètent une tendance observée à l’échelle provinciale et nationale. Lorsque les communautés investissent dans des expériences culturelles, elles renforcent à la fois leur identité culturelle et leur résilience économique.
Les arts, la culture et le tourisme jouent un rôle clé dans le rayonnement de la région. Le Sud‑Est du Nouveau‑Brunswick est bien positionné pour mettre en valeur ses atouts patrimoniaux. Le bilinguisme de la région, soutenu par les traditions acadiennes et les liens internationaux, renforce cette capacité et élargit son attractivité touristique.
Sources
Canadian Live Music Association. Hear and Now: Understanding the Economic Power and Potential of Canada’s Live Music Industry.
CBC News coverage, January 30, 2025.
https://www.cbc.ca/news/canada/toronto/canada-live-music-industry-economy-report-1.7446252
Destination Canada. Value of Travel and Tourism Toolkit. July 2025.
https://admin.destinationcanada.com/sites/default/files/2025-09/DC-Value_of_Tourism_Toolkit-EN.pdf
Canadian Chamber of Commerce, Business Data Lab. Artworks: The Economic and Social Dividends from Canada’s Arts and Culture Sector. 2025.
https://chamber.ca/news/arts-and-culture-sector-contributes-131-billion-to-canadas-economy/
Government of New Brunswick, Department of Tourism, Heritage and Culture. Annual Report 2024–2025.
https://legnb.ca/content/house_business/61/2/tabled_documents/2025-11-20%20Tourism,%20Heritage%20and%20Culture%202024-2025.pdf
Music·Musique NB and Nordicity. Sound Impact Sonore: A Profile and Economic Impact Assessment of New Brunswick’s Music Industry.2015.
Archived report.
Chocolat Moncton and SENB.
Festival participation and performance data.
Barometertech. “The Role of Food Festivals and Events in Promoting Culinary Tourism and Community Engagement.” June 5, 2024.
https://www.barometertech.com/post/the-role-of-food-festivals-and-events-in-promoting-culinary-tourism-and-community-engagement
Government of New Brunswick. Culture Satellite Account and Provincial Cultural Indicators.
https://www2.gnb.ca/content/gnb/en/departments/thc/culture/content/CultureSatelliteAccount.html